荣威ROEWE与罗孚ROVER拥有紧密的关联，话说当初罗孚与劳斯来斯、宾利车、阿斯顿马丁及其捷豹汽车全是美国汽车工业的象征性品牌。而且罗孚还被称作汽车工业的祖先，一度是英国皇室的坐驾。但是这种孤傲气傲的车辆品牌难以独立在市_上存活出来，最后都被其他汽车公司回收。而罗孚也被分尸，其技术性被上汽集团回收创立了荣威，品牌则被福特汽车握在手上。
上汽集团只获得罗孚的技术性，却并_有罗孚的品牌使用权。这也十分找邦企，上汽集团开创了荣威这一品牌，让罗孚的躯体复生。荣威这一名字寓意着“自主创新荣誉，威仪四海。”，英语名ROEWE则是来源于西语loewe，有狮子座的含意。荣威这一品牌的市场定位是高级车系，其目标客户是有专业知识、有涵养，工作发展趋势取得成功，敢于创新提升，奋发向上，追求完美品味的顾客。荣威品牌将为顾客打造出独具一格品味、自信心奋发进取且极富含义的品牌感受。
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